正如一位4A廣告公司負責人所言，在線營銷與傳統(tǒng)品牌營銷界存在著很多隔閡，信息不對稱和溝通障礙，都容易削弱在線互動營銷的普及速度。是否能有一系列營銷工具，可以掃除在線營銷和傳統(tǒng)營銷之間的矛盾和困惑，最大限度地發(fā)揮互聯(lián)網營銷的優(yōu)勢？也許，騰訊MIND在線營銷體系的推出正是一次有益的嘗試。

     需求決定互動營銷前景其實，互聯(lián)網營銷一開始就讓傳統(tǒng)品牌營銷為之震動，傳統(tǒng)意義上的報紙和電視營銷的魅力正在喪失。但過去以瀏覽量和點擊率為衡量標準的在線廣告也開始暴露出一些弱點，僅僅是將傳統(tǒng)媒體的套路搬到了互聯(lián)網上，并沒有真正地從廣告效率和價值上提升。在線互動營銷恰好相反，從互聯(lián)網最具優(yōu)勢的互動、分享、體驗多個角度出發(fā)，讓品牌真正與消費者進行溝通和交流，而不是像過去那樣生硬地擺在網友面前。顯然，騰訊在總結出在線互動營銷的概念上也費了不少腦筋，但如何推廣這種營銷體系，并幫助更多的品牌走出傳統(tǒng)營銷的困境，這是一個比訂立標準體系更頭疼的話題。從整個行業(yè)的發(fā)展趨勢上看，中國正處于一個品牌泛濫的時代，行業(yè)門檻不斷降低，不同品牌間的差異化特征正在萎縮，同質化的品牌比拼是價格戰(zhàn)和渠道戰(zhàn)，品牌在影響消費者決策上的驅動力正在淡化。

     但幾乎所有品牌都意識到，過去那種動輒數(shù)億資金轟炸市場，建立虛假品牌繁榮的時代已經一去不復返了。越來越多的企業(yè)迫切希望通過在線營銷這樣一種新興的媒介模式來為品牌增加新的元素，因為傳統(tǒng)營銷方式對品牌的差異化和競爭力提升已收效甚微。“只有抓住品牌的需求點，才能更好地讓品牌在互聯(lián)網互動營銷上很好地落地。”騰訊網絡營銷服務與企業(yè)品牌執(zhí)行副總裁劉勝義表示。
　　
     如果僅從報紙、電視上向互聯(lián)網平臺的營銷遷移，本身沒有太大的價值。但仍然有不少這樣的案例，像博客廣告分成體系、話題廣告、社群里貼廣告等模式恰恰忽視了這一點，這很容易把本來挺大的一塊蛋糕給做小了，因為廣告主進來發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網品牌營銷的模式與傳統(tǒng)媒體并沒太大差別。
　　
     構筑合作對話平臺從需求出發(fā)尋找廣告主品牌營銷的思路與在線互動營銷的契合點，就會變得異常關鍵。如果將一個成功的在線互動營銷看作是一場婚姻的話，雙方必須是情投意合，否則相互間的吸引力并不足以促成這樁婚事。可見，騰訊MIND在線營銷體系把龐雜、紛繁的在線營銷特征進行了全面、具體的總結，但也僅是提供了一個標桿，圈定了一個范圍，如何將這套體系與企業(yè)品牌營銷的傳統(tǒng)理念銜接在一起，并發(fā)揮在線互動營銷的最大價值，這遠遠要比建立一個體系門檻更高。
　　
     一位國際4A廣告公司的媒介策劃人員向《成功營銷》記者表示，在線互動營銷的確是一種革命，傳統(tǒng)的報紙、電視媒介在互動、分享和體驗上很難與其媲美，但由于在線營銷是一門新“學科”，而多數(shù)廣告主的品牌負責人都是捧著傳統(tǒng)經典營銷、品牌理論長大的，因此短時間內被“洗腦”的可能性很小。“有一家客戶，本來我們已經針對在線互動營銷提交了計劃，結果就因為一句‘社區(qū)營銷沒什么價值’，就給CANCEL了。”因此，要想推廣MIND體系，掃清隔閡是第一步。只有彼此需求達成一致，才能坐到一個桌面上對話。以農夫山泉與騰訊的合作為例，農夫山泉要將品牌延伸到茶飲料領域，騰訊為其搭了一個Qzone“夢幻愛情世界”，包括積分兌換獎品、網友上傳照片，“夢幻愛情Show博客”分享等。短短幾天，就有120萬人活躍于這一品牌空間里互動交流，吸引了3000多萬次的瀏覽量，400萬人次購買了農夫茶。
　　
     這一案例表明，傳統(tǒng)品牌廣告套路很固定，做計劃、審批、投放、效果評估的流程化模式，但在線互動營銷則不同，需要廣告主與網站進行碰撞，選擇最佳的點切入，否則就很難取得預期效果。其實，現(xiàn)在越來越多的品牌已經將視線轉移到在線互動營銷上來，因為市場競爭的環(huán)境也在惡化，品牌對抗已經不再是以投放的廣告量來衡量競爭力了，“競品”的噪音不斷干擾，消費者的購買心理和行為也在變化，每天處于壓力和競爭下，他們需要發(fā)泄情緒，需要通過與品牌互動尋找到快樂，理性消費者正在消亡，兼具理性和感性的消費者群體正在壯大，品牌的情感訴求正不斷增強，恰好在線互動營銷最適合這一品牌訴求，在互動、分享、體驗中，購買行為變得很簡單，相反會更重視品牌背后提供給消費者的快樂、自信或走出痛苦的感性元素。正是這一點表明，廣告主在品牌在線營銷上有著很大的主動性需求。www.www.jzgoldcomte.com.cn 洛陽網站建設那家好

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