隨著seo的發(fā)展，更多的企業(yè)開(kāi)始重視自己網(wǎng)站的seo問(wèn)題，雖然作為seo項(xiàng)目負(fù)責(zé)人給出簡(jiǎn)單的解決方案很易，但是提出解決方案本身并不能解決問(wèn)題。如果你能在客戶和經(jīng)理們的預(yù)期成本和收益范圍內(nèi)，提出一個(gè)清晰明了的具體計(jì)劃，他們更愿意把你的計(jì)劃應(yīng)用于實(shí)踐之中。

最有效的就是在每一次計(jì)劃書的最后附上一張表單，如下圖所示（表1）：

僅含有5列的表看起來(lái)似乎沒(méi)什么大不了，但是當(dāng)你真正開(kāi)始認(rèn)真研究各列所包含的內(nèi)容，你會(huì)發(fā)現(xiàn)如果要達(dá)到每列中的每項(xiàng)指標(biāo)，將涉及大量的工作。所以在這里，我想和大家一起討論涉及到的每一個(gè)步驟。（表1中各列中的字母對(duì)應(yīng)各列）

一. 撰寫具體優(yōu)化手段

二. 從主要因素到次要因素逐一解決問(wèn)題

三. 確認(rèn)所需資源

四. 估計(jì)所需成本

五. 編制最終的排名

一. 撰寫具體優(yōu)化手段

我們?cè)趯憇eo計(jì)劃書的時(shí)候經(jīng)常討論到“是什么”和“為什么”，而這太浪費(fèi)時(shí)間，所以我們直接跳到最后一步，那就是“怎么做”。比如，很多SEO報(bào)告中有這樣的話：

“我們檢測(cè)了你的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)了大量的內(nèi)部鏈接壞鏈，這導(dǎo)致了404錯(cuò)誤和權(quán)重的無(wú)法傳遞。檢查你的內(nèi)鏈和糾正死鏈，你將保留權(quán)重，提高排名，并為你的訪問(wèn)者提供更好的用戶體驗(yàn)。”

這就涵蓋了問(wèn)題“是什么”和“為什么”你要修復(fù)它，還有你該如何修復(fù)它的大致手段。但是想象你是個(gè)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)者，讀到這樣的報(bào)告，你會(huì)不會(huì)覺(jué)得：這報(bào)告是要我花上幾天點(diǎn)擊網(wǎng)站上的所有鏈接來(lái)尋找404錯(cuò)誤？！

作為有經(jīng)驗(yàn)的SEO從業(yè)人員，大家都會(huì)想到這樣豈不是很麻煩？，其實(shí)你不需要讓開(kāi)發(fā)者們手動(dòng)檢查整個(gè)網(wǎng)站，有很多檢查工具能做到！但是問(wèn)題就是很多知識(shí)豐富的網(wǎng)站開(kāi)發(fā)者并不知曉一些SEO的訣竅和手段，就算他們知道可以直接在線檢測(cè)404頁(yè)面的工具，但是也不知道能應(yīng)用于SEO之中。看看下面這段報(bào)告，較之前的報(bào)告，是否更有用一些：

“我們整合整個(gè)網(wǎng)站中的壞鏈列表，包括他們的地址和他們的錨文本。我們建議您逐一檢測(cè)，或是移除鏈接，或是建立合適的跳轉(zhuǎn)頁(yè)面”

沒(méi)有這最后一步，你就靠著一個(gè)通情達(dá)理的網(wǎng)站開(kāi)發(fā)者來(lái)為你做體力勞動(dòng)。有了這最后一步，你可以讓項(xiàng)目經(jīng)理將你的解決方案交到一個(gè)實(shí)習(xí)生手中就萬(wàn)事大吉了。就算在技術(shù)上說(shuō)，與開(kāi)發(fā)者相比，公司多花了15分鐘的人力成本在你身上，但是這杜絕了錯(cuò)誤，并且戲劇性的提升了這項(xiàng)工作可被完成的可能性。

不論何時(shí)你在制定一個(gè)實(shí)施計(jì)劃的時(shí)候，不要停留在高層面泛泛意義上的解決，列舉出為完成計(jì)劃而采取的所有步驟，并且盡你自己的可能完成這些步驟。

二. 從主要因素到次要因素逐一解決問(wèn)題

這個(gè)步驟是至關(guān)重要的，但是卻鮮有被提及。你的計(jì)劃越容易實(shí)施，將超過(guò)20個(gè)的任務(wù)交予任何一個(gè)小組都會(huì)顯得有點(diǎn)過(guò)量。他們?cè)搹暮伍_(kāi)始呢？完成哪一個(gè)任務(wù)將能給他們帶來(lái)最大的流量呢？

如果你的客戶或者經(jīng)理想要達(dá)到訪問(wèn)量或者收益的估值，那將會(huì)花費(fèi)一些時(shí)間。但是我合作過(guò)的大部分客戶都樂(lè)于接受一個(gè)高/中/低的范圍值。

那什么算是高、什么是中、什么是低呢？在評(píng)審客戶的網(wǎng)站時(shí)，我發(fā)現(xiàn)了一些最常見(jiàn)的要點(diǎn)/問(wèn)題，這里，我按照影響程度的最大到最小來(lái)將它們一一排序。記得一定要根據(jù)問(wèn)題的擴(kuò)散程度適度調(diào)整，形成最后的高/中/低排名。

1.降權(quán)

你可能已經(jīng)知道這一點(diǎn)，但是切記：‘降權(quán)永遠(yuǎn)優(yōu)先’/永遠(yuǎn)要先解決降權(quán)這個(gè)問(wèn)題。

如果你的網(wǎng)站被降權(quán)，任何優(yōu)化都能夠稍稍減少影響，但是永遠(yuǎn)都會(huì)有一個(gè)讓人煩惱的可能性存在，那就是一次降權(quán)將會(huì)導(dǎo)致更大更慘的降權(quán)，一個(gè)未解決的降權(quán)可能得到更嚴(yán)厲的懲罰。

客戶或者經(jīng)理更愿意投資在重新獲取他們?cè)?jīng)達(dá)到過(guò)的流量上，而不是做一些改變來(lái)獲取更大的流量。如果你能發(fā)現(xiàn)并證明是一次降權(quán)，那衡量?jī)r(jià)值損失、了解解決降權(quán)問(wèn)題帶來(lái)的收益比解決降權(quán)的花費(fèi)多出多少這兩個(gè)問(wèn)題就變得簡(jiǎn)單許多。

（1）人工干預(yù)降權(quán)

人工干預(yù)降權(quán)是導(dǎo)致排名掉落的典型原因。怎么確定是否被人工降權(quán)，檢索網(wǎng)站的名稱，如果它的排名不是第一位，那你就可能遇上了一次人工降權(quán)。低于google而言你可以在管理員工具提交申請(qǐng)，對(duì)于百度而言你可以選擇快照投訴。

（2）算法調(diào)整降權(quán)

算法降權(quán)的影響力還是比較大的，但是通常情況下沒(méi)有人工降權(quán)那么嚴(yán)重。和人工降權(quán)不同，算法降權(quán)你會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名都會(huì)所下滑，并且是大批量的，同時(shí)你可以檢測(cè)下外部鏈接的狀況，以及錨文本的情況，看看具體發(fā)生了什么變化。

值得提醒的是：人工降權(quán)和算法調(diào)整降權(quán)兩者之間是有區(qū)別的。人工降權(quán)是算法認(rèn)為你干了違背排名規(guī)則的事情，從而評(píng)定站點(diǎn)的頁(yè)面級(jí)別低于它們本可以達(dá)到的級(jí)別。解決核心問(wèn)題，你的網(wǎng)站就能夠重新回復(fù)到好的排名。但是當(dāng)算法調(diào)整了，就再也沒(méi)有辦法可以重新贏回失去的流量了。整個(gè)全局就改變了。

（3）潛在降權(quán)

毫無(wú)意外的，在優(yōu)先等級(jí)方面，潛在降權(quán)應(yīng)當(dāng)排名在活躍的降權(quán)之后，但是請(qǐng)確保你在其他建議之前先解決掉潛在降權(quán)。

潛在降權(quán)是什么意思呢？如果你發(fā)現(xiàn)站點(diǎn)存在關(guān)鍵詞堆砌、入口頁(yè)和非正常鏈接，但是又沒(méi)有任何現(xiàn)有降權(quán)的明顯證據(jù)，那你的網(wǎng)站降權(quán)就只是時(shí)間的問(wèn)題了。

這些很難說(shuō)服網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者投入精力來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。垃圾郵件策略看起來(lái)能夠贏回收益，解決潛在降權(quán)這個(gè)問(wèn)題需要時(shí)間和精力，而且很有可能會(huì)影響到自然搜索流量。也就是說(shuō)，這很重要，所以你必須盡可能快的解決這個(gè)問(wèn)題。降權(quán)后想要恢復(fù)到原來(lái)的難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于防范這次降權(quán)的發(fā)生。還有，作為一名SEO人員，在職期間你讓網(wǎng)站遭受了降權(quán)，你可能會(huì)失去你的威信和你的工作。

2. 沒(méi)有排名的頁(yè)面

死鏈，不正確的重定向，或者低質(zhì)量/相似度過(guò)高的重復(fù)內(nèi)容都會(huì)導(dǎo)致搜索引擎漏掉或者完全忽略掉這個(gè)頁(yè)面。每當(dāng)搜索相關(guān)檢索詞而并沒(méi)有出現(xiàn)那個(gè)頁(yè)面的時(shí)候，站點(diǎn)所有者總是錯(cuò)誤得假定這和關(guān)鍵詞定位有關(guān)。但是內(nèi)容才是排名在第一位的關(guān)鍵因素。

（1）低質(zhì)量的鏈接結(jié)構(gòu)

通常來(lái)說(shuō)，一個(gè)頁(yè)面不被收錄的原因有以下幾種：

l  沒(méi)有鏈接指向它

l  本該有鏈接指向它，但是是死鏈

l  有302跳轉(zhuǎn)，但是原始的url仍被收錄

l  只有一個(gè)鏈接指向它，是一篇文章包含大量導(dǎo)出鏈接的其中之一

l  存在于javascript語(yǔ)言中，js目前占時(shí)還不能被完好的識(shí)別

在所有這些例子中，搜索引擎或是不能找到該頁(yè)或是認(rèn)為這頁(yè)面沒(méi)有足夠重要到可以被收錄。一次性的查找工作很容易進(jìn)行，但是你肯定不想一直檢查著丟失的頁(yè)面。

最好的方法就是通過(guò)建立一個(gè)穩(wěn)固的導(dǎo)航框架來(lái)確保所有的頁(yè)面都能被檢索到。

（2）重復(fù)或者極度相似的低質(zhì)量?jī)?nèi)容

如果搜索引擎認(rèn)為這個(gè)頁(yè)面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有什么貢獻(xiàn)，它就會(huì)選擇不給你的頁(yè)面排名。你只有嚴(yán)格按照url查找才能找到你的頁(yè)面。根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，不給排名往往是由于這個(gè)頁(yè)面基本上沒(méi)有內(nèi)容（少于50個(gè)字），或者僅僅是關(guān)鍵詞堆積。所以請(qǐng)保證頁(yè)面的可讀性，同時(shí)有足夠的內(nèi)容。可以通過(guò)查看純文本的網(wǎng)頁(yè)快照，看看網(wǎng)站能夠被讀到什么。

盡管你可能陷入重復(fù)內(nèi)容的漩渦中，但是如果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上有兩個(gè)頁(yè)面主體的內(nèi)容近乎相同，它會(huì)認(rèn)定其中一個(gè)為“原創(chuàng)”，忽略另外一個(gè)。檢查自己是否含有重復(fù)內(nèi)容，你可以從頁(yè)面上復(fù)制一長(zhǎng)串文本，然后檢索其被引用的情況。

如果你們是下面幾種情況，你和你的客戶可能偶然會(huì)從搜索引擎中點(diǎn)擊你自己的內(nèi)容：

商業(yè)網(wǎng)站： 通過(guò)制造商的描述來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容分享。這種情況下，你可以加入自己的評(píng)論或者鼓勵(lì)訪客留下評(píng)論。如果你的頁(yè)面只有一部分重復(fù)內(nèi)容，一般是不會(huì)被懲罰的。

基于內(nèi)容的網(wǎng)站：你的內(nèi)容同時(shí)被多個(gè)站點(diǎn)所轉(zhuǎn)發(fā)，這些站點(diǎn)沒(méi)有一個(gè)使用規(guī)范化的標(biāo)簽鏈接回你的頁(yè)面。如果你以前這么做的話，請(qǐng)找到這些站點(diǎn)，讓他們都使用規(guī)范化的標(biāo)簽canonical 鏈接回你的頁(yè)面。

注意：如果你發(fā)現(xiàn)重復(fù)內(nèi)容或低質(zhì)量?jī)?nèi)容仍然有排名。這就意味著這個(gè)頁(yè)面有著足夠大的權(quán)重，如果你創(chuàng)造獨(dú)一無(wú)二的、有價(jià)值的內(nèi)容，那這個(gè)頁(yè)面將在檢索結(jié)果中獲得更好的排名。

3.干擾文本

像搜索引擎那么聰明的機(jī)器，仍舊在試圖根據(jù)內(nèi)容來(lái)匹配檢索者的檢索需求。要獲得高的排名，就需要頁(yè)面內(nèi)容能夠清楚明白的回答用戶問(wèn)題，不論是通過(guò)專注于一兩個(gè)關(guān)鍵詞還是使用和檢索者問(wèn)題相似的語(yǔ)言。

（1）關(guān)鍵詞定位

我讀過(guò)很多關(guān)于關(guān)鍵詞研究的博客都是從一無(wú)所知開(kāi)始，它假設(shè)你有個(gè)話題在腦海中卻還沒(méi)有書寫任何的內(nèi)容。其實(shí)事實(shí)是，我們中的大多數(shù)都是在編輯已經(jīng)存在的內(nèi)容。所以，更多的是核實(shí)已經(jīng)寫好的內(nèi)容而不是一連串的目標(biāo)關(guān)鍵詞。

定位關(guān)鍵詞的第一步就是檢測(cè)這個(gè)頁(yè)面，找出它到底在回答什么問(wèn)題。然后問(wèn)你自己，“如果我有這個(gè)問(wèn)題，我會(huì)怎么檢索它？”羅列所有可能出現(xiàn)的檢索語(yǔ)句，既可以包括文本中已經(jīng)含有的詞語(yǔ)，也可以是你認(rèn)為相關(guān)的詞語(yǔ)。

第二步，看看這些關(guān)鍵詞有流量有指數(shù)嗎？是否有與其相關(guān)的更多長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

（2）話題/主題規(guī)范化

就算你的頁(yè)面被完美的索引了，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)同一檢索語(yǔ)句索引了多個(gè)不同頁(yè)面。在SEO中，我們將這樣的現(xiàn)象定義為關(guān)鍵詞標(biāo)準(zhǔn)化。但是隨著搜索引擎不斷增強(qiáng)在理解多個(gè)詞上的能力，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有這樣的問(wèn)題出現(xiàn)了，兩個(gè)頁(yè)面都指向同一個(gè)問(wèn)題，搜索引起認(rèn)為你的網(wǎng)站只能占有一個(gè)結(jié)果。

當(dāng)你在做關(guān)鍵詞布局的時(shí)候，請(qǐng)保證不要給多個(gè)頁(yè)面同樣的關(guān)鍵詞。如果你這么做的話，考慮整合這些頁(yè)面來(lái)做一個(gè)更好的頁(yè)面。

4. 其他技術(shù)問(wèn)題

一旦你確定你的站點(diǎn)沒(méi)有被降權(quán)，所有的頁(yè)面都被收錄，內(nèi)容有可讀性，那這個(gè)其他技術(shù)問(wèn)題就沒(méi)那么有壓力了。

三. 確認(rèn)所需資源

確認(rèn)哪些部門和人手來(lái)實(shí)施這項(xiàng)行動(dòng)是非常簡(jiǎn)單的，但是倉(cāng)促得讓開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)來(lái)解決所有和網(wǎng)頁(yè)更改相關(guān)的工作并不是資源的最優(yōu)化配置方式。實(shí)施計(jì)劃只有在你完全了解可用資源、正確分配任務(wù)、確認(rèn)包含了所有表單中涵蓋的可用人手和了解他們的工作負(fù)荷和工作進(jìn)展時(shí)才能發(fā)揮更大的作用。

1.了解可用資源

如果你是企業(yè)內(nèi)部seo人員，那這不是問(wèn)題。

如果你是seo咨詢顧問(wèn)，你只有有限的資源。內(nèi)部團(tuán)隊(duì)都在做高質(zhì)量的工作，像內(nèi)容團(tuán)隊(duì)、網(wǎng)站開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)、和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，除非你直接要求幾個(gè)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)、工具和代理商來(lái)為你工作。

為了盡可能保持高效，請(qǐng)保證你將任務(wù)分配到能夠以最低的成本最快完成該項(xiàng)任務(wù)的人，你不需要了解所有的員工和他們的技能，只要保證你在分配任務(wù)前做好一個(gè)詳盡的列表，你可以詢問(wèn)一個(gè)了解任務(wù)結(jié)構(gòu)的員工，比如項(xiàng)目經(jīng)理，和你一起討論這個(gè)列表。

2.包含所有所需資源

很多seo建議看起來(lái)都很技術(shù)性，要求書寫或者設(shè)計(jì)的工作。當(dāng)你加入類似“重寫頁(yè)面標(biāo)題”或者“移動(dòng)鏈接到頂部導(dǎo)航中”的任務(wù)時(shí)，你實(shí)際上要求參與任務(wù)的不僅僅是開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)。

在這個(gè)情況下，你有兩種選擇：做寫的工作或者自己設(shè)計(jì)（這可以讓你的計(jì)劃更具有可實(shí)施性），確認(rèn)你需要的資源都能包含進(jìn)你的工作表單中。

3.了解資源能夠多快完成任務(wù)

最好的實(shí)踐辦法是通過(guò)詢問(wèn)相關(guān)團(tuán)隊(duì)的以往工作經(jīng)歷。這些信息能夠幫助你更好的預(yù)估計(jì)劃的實(shí)行情況和成本。

四. 估計(jì)所需成本

這里的成本包括時(shí)間成本和人力成本。一般公司更樂(lè)于接受高/中/低這樣一個(gè)范圍值，如果你有足夠的經(jīng)驗(yàn)，可以給出更精確的估值。

五. 編制最終的排名

最終的排名需要考量以上所列舉出來(lái)的所有模塊，再加上企業(yè)文化和企業(yè)愿景。

注意，這里我沒(méi)有說(shuō)seo的目標(biāo)。將seo計(jì)劃融入到企業(yè)正在進(jìn)行的各項(xiàng)工作中。面對(duì)一個(gè)急于求成的企業(yè)，你應(yīng)該將容易完成的任務(wù)放在最前面，平息猜疑贏取信任。面對(duì)一個(gè)愿意花更長(zhǎng)時(shí)間來(lái)做項(xiàng)目的企業(yè)，你可以挑最重要的任務(wù)先做，保證當(dāng)該計(jì)劃完成時(shí)，企業(yè)能夠獲得最大的收益。

最后：只有客戶看到盈利，你才能留住客戶。

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