昨天一位朋友問我軟文標題的寫法，問我有沒什么規(guī)則?我之前其實也太沒去琢磨標題的寫法，也沒歸納具體規(guī)則，很多時候是憑感覺取標題。但是標題確實是非常重要。

　　據一些數據，有80%的人只看標題來決定是否點擊進去看。這個數據且不論是否準確，但是我們自己在網上瀏覽文章時，也必定是只會點擊其中的少量文章來看，不可能每一篇都看。沒那么多時間。決定我們到底點擊哪篇文章，主要因素無非就是標題和縮略圖。大部分情況下，文章出現(xiàn)在網站列表時，不一定有縮略圖，或者很難有非常吸引人的圖片，那么文章標題的作用就非常關鍵了。我在過去20多天時間里，在A5站長網發(fā)了20篇網絡營銷方面的文章。因為我沒刻意去雕琢每篇文章的標題，所以標題方式也是五花八門，呈現(xiàn)比較大的隨意性。因此發(fā)出的文章就有了一上些閱讀量數據的較大差異。

　　我的大部分文章，在A5的閱讀量都差不多，不超過10%的差距。也有一兩篇低一些的。但是其中有2篇的閱讀量，卻是其他文章平均數的3倍到4倍以上。并且發(fā)出后好幾天出現(xiàn)在A5首頁。也有另外幾篇文章到過首頁的，但是閱讀量也都是差不多。除了內容的區(qū)別以外，我覺得標題的設定起到非常大的影響。那么我就從自己的體會，來分析一下大概怎樣的標題，可以更加吸引人。

　　1.從標題中可以感覺到“有一個故事”的。喜歡聽故事，這似乎是人類與生俱來的本能。不信你看看有幾個小孩子不喜歡聽故事的?我們看文章也是這樣，不管是比較專業(yè)的營銷類文章，還是一些什么情感類的文章，一個發(fā)生過的故事，或者說是“事件”吧，總比單純的說教和理論，要吸引人。

　　《一個精品帖子居然可以持續(xù)幾年引流賺錢?》，我發(fā)的這個文章，就是比其他的多出3倍多的閱讀。我認為這個標題，在語句的表達上，首先讓人感覺到，這是我在講一件已經發(fā)生過的事情，是有人做過的事。對于這種實用性的行業(yè)文章來說，只要是有人做過的事情，就更具備參考價值。比起我另外那些“沒故事”的文章標題，肯定更加能吸引人。

　　2.有吸引人的“效果”、“預計”或者“承諾”。最好有具體數字。人們看文章，也希望看到一些對自己有用的東西。在標題里面展現(xiàn)具體的“效果”，或者提出某種承諾。會更加吸引人去看看到底是怎么做到的。就像我上面提到的帖子可以幾年有流量，這就是一個“效果”。只要是做網絡推廣這一行的人，有幾個見到此標題，會不想去看看到底是怎么實現(xiàn)的?但是這個標題其實沒寫好，如果我加上具體數字會更好。數字是最直觀的展現(xiàn)效果預計或承諾的。人們一看到數字，就心中有底了。知道大概能達到什么樣的程度。

　　另一個文章，《如何用“360談談”實現(xiàn)微信日增粉300以上》，這篇也是我在A5上超出其他文章3倍閱讀量的。這個標題實際上也起的不太好，但用了300這個具體的微信贈粉數字，是根據實例基礎提出的效果預估，數字還是能吸引人的。或許“360談談”是一個比較新奇的事物吧。用阿拉伯數字，比起用漢字數字更加吸引人。300總是比三百，在標題里面更容易引起注意。

　　3.意料之外，情理之中的“爆點”以前我在做電視廣告創(chuàng)意時，我的總監(jiān)經常提起一個說法，“意料之外，情理之中”。也就是一個好的創(chuàng)意，最后的結果是出乎意料的，具有非常巧妙的“爆點”來升華整個創(chuàng)意。但是整個邏輯又是在情理之中的，我的理解就是，按照整個情節(jié)推演出來，這個出人意料的“爆點”是可以發(fā)生的，而不是完全脫離邏輯的胡編亂造。用在文章標題上也是如此。

　　比如我說一個帖子就可以幾年都給這個人帶來收入，這一點對于很多人來說是沒想到過的，也就是意料之外的。能達到幾年的持續(xù)收入效果，對于很多人來說就是個有吸引力的爆點。但是標題說的是做“精品帖子”，才可能實現(xiàn)這個效果，而不是隨便做就行的。那么有些人看到標題就會想，何謂“精品”帖子，居然有這么“神奇”效果?到底是咋回事?咱倒是要看看。關于文章標題的寫法，我自己總結的大概就這3點吧。我自己感覺確實能有效提高文章點擊量的。

　　另外我想說，無論用什么方法，什么規(guī)則，文章標題一定是從文章內容提煉出來的，不能做純粹的“標題黨”。可以稍微加入吸引人的修飾詞，但不要取一個嚴重偏離文章實際內容的標題。

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